Swise由浙江三元控股集團下屬子公司杭州新生印染有限公司創立，創立之初Swise就定義為“高端、時尚、女性”，尤其突出成功女性的“小強勢、小性感”，Swise的廣告宣言更是言簡意賅：最愛小性感，更愛小強勢。大膽吐露現代都市成熟女性的心聲的同時也致力于設計出更多更好的高端女性時裝，就像香奈兒的那句口頭禪一樣：流行稍縱即逝，風格永存。每款Swise女裝都彰顯出女性與眾不同的性感強勢風，讓女子那種“巾幗不讓須眉”的風格永存。